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促消费利好政策不断,网上年货节电商大比拼,这些本地生活平台、连锁超市也加入了(每年电商优惠较大购物节)

导语:促进消费的利好政策不断,网上年货和省电商家竞争。这些本地生活平台和连锁超市也加入了进来。

每年电商都会提供大的购物节。

临近虎年春节,各大电商平台的线上年货节活动陆续拉开帷幕,这也将成为我国居民消费需求释放的重要窗口。

证券时报·E公司记者注意到,在今年的网上年货节中,不少电商增加了新的差异化互动方式。例如,国美的电子商务平台“真开心”增加了新年创意活动和有趣列表等娱乐游戏,JD.COM也为年货节推出了各种互动游戏。

另一方面,从商品供应来看,特色商品也更加丰富。比如阿里巴巴旗下专注下沉市场的电商淘宝,宣布联动全国各省市产区,推出年货特色风味地图,而新电商则代表Tik Tok电商不断赋能国内品牌,推出国货专场活动。

对此,中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李永健对E公司记者表示,电商平台对中国消费的快速恢复起到了很大的作用。“总体来看,今年年货,电商平台投入的特色产品更加丰富,与地方政府业务部门的联动更加紧密。从行业发展来看,年货节期间,电商平台线上线下融合的趋势更加明显。”

从政策上看,国家和地方政府刺激消费的利好政策也是不断的。1月16日,国家发改委提出十项措施,包括因地制宜满足居民假日消费需求,打造网络假日消费升级版。商务部此前宣布,将于1月10日至2月7日会同有关部门联合指导电子商务及相关企业举办“2022全国网上年货节”。云南、福建、广西等地也将发放数千万优惠券,开展线上促销活动。

各大电商新年竞争开始。

在业内人士看来,线上年货节促销是继“618”、“双11”等传统电商节日之后,各大电商平台吸引流量或稳定市场份额的又一关键时期,可谓新一轮年货竞争的开始。

JD.COM,一家传统的电子商务公司,更早开始了年货节。1月9日腊八前晚8点,2022 JD.COM年货节将全面开启至2月7日,届时将集结各类超值年货,满足消费者一站式采购所有年货的需求。这次,JD.COM年货节还准备了各种互动游戏。据了解,从1月9日晚8点开始,以“全民炸年兽”、“同城分现金”为代表的多种互动游戏不断上线,通过购买年货可以分现金红包或北京豆。

在服务方面,JD.COM不断创新。1月14日,JD.COM宣布推出“无忧年礼”服务。购买“无忧年礼”服务产品的用户,可享受“客服年礼”、“收货人售后无障碍”、“长辈贴心指导”。“赠品接受者无障碍售后服务”是业内首创的服务解决方案。通过一个电子“JD。COM服务卡”,可以解决行业级用户“赠品接受者无法独立进行售后服务”的痛点。

创始人黄光裕回归后,国美零售不断加大线上线下融合的推广力度。1月15日,中国商业联合会、国美零售宣布启动2022(第十二届)全国年货购物节。据了解,本次元旦国美将充分发挥线上线下双平台联动的优势,充分满足消费者一站式购买年货的需求。

国美CEO王波表示,国美线下门店推出了一系列活动,比如新年爆品7折。线上的“真开心”app平台也打造了“新年快乐街”等五个活动期。同时还有多种新年创意活动、趣味排行榜、小游戏等娱乐游戏加入。在商品方面,各地区国美门店也将充分发挥地方特色,与各地商协会一起为消费者准备包括爆款家电和地方名、优、特产品在内的年货。

作为阿里巴巴旗下专注下沉市场的电商,淘在今年年货节推出了特别风味的年货地图。据淘特年货节负责人高子涵介绍,为了让全国的消费者都能享受到外地的味道和特色年货,淘特联动了全国各省市的产区,推出了各省市特色风味年货地图。同时根据各省市的地方美食特色,打造了风味年货榜单。

新的电子商务和本地生活平台已经加入。

作为新电子商务平台的代表之一,Tik Tok电子商务发起了“国内品牌日”。1月14日,Tik Tok电商食品行业推出年货节期间的“国产品牌日”,众多国产品牌将继续推出优惠措施,满足消费者在年货节期间的购物需求。

《Tik Tok电子商务国货发展年度报告》显示,2021年,Tik Tok电商国产品牌销量同比增长667%。国货已经成为满足消费者多元化购物需求的重要组成部分,平台也正在成为帮助国产品牌快速发展的关键力量。Tik Tok电商也发布了2021年度榜单,盘点了14个行业15首曲目的品牌和单品。在公布的14份榜单中,有不少榜单以国产产品为首。

另一家被称为新型电商的孟想集团,在年货节期间设置了不同的年货主题,为用户实现了多维度、全品类的年货场景,包括过年换新装、准备年货礼物、春节不打烊等主题活动,主要涉及家居、女装、母婴、家电等,满足消费者的全方位需求。

还有连锁超市和联合品牌直接增加补贴。18日,记者从该公司获悉,多点Dmall联合北京吴梅及各大品牌,于1月7日启动线上线下全渠道“年货街”春节保障促销活动。据了解,1月7日(腊月初五)至2月8日(正月初八),北京吴梅联合各大品牌预计投入1亿元各种优惠。

此外,本地生活平台也加入了年货节的促销活动。1月17日,饿了么宣布与北京近千家商家联合推广年货节。据悉,“2022北京年货节”已经启动。饿了么在活动期间进行“全民红包”优惠。联合北京近千家餐饮企业和零售商户,推出年货专场,各种优惠超过6000万元。

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