世界上最著名的运动鞋之一
产品分析匡威品牌分析.ppt
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1、品牌历史 Converse 是一家成立于 20 世纪初的美国运动鞋公司的品牌。他创办了自己的胶鞋厂。耐磨、低成本的帆布鞋，符合战争时期人民的需求。世界上第一双篮球鞋是由匡威制造的。于是在 1917 年，世界上第一双 ALLSTAR 帆布鞋在美国匡威诞生，并大受欢迎。 1917年，世界上第一双converseallstar篮球鞋问世。 1917年，篮球在美国刚刚开始正式化的时候，匡威就率先发明和生产了篮球鞋，从而引发了整个鞋业的一场革命。从此，匡威的AllStar篮球鞋，有了产品本身
2、优秀的特色，新兴的篮球运动一度风靡美国乃至世界。经过多年的不断测试，1923 年 Chuck Taylor 的签名被置于球鞋的脚踝处，成为该产品的特色 一.“AllStar”成为篮球鞋的代名词，成为历史上最著名的球鞋之一。 1936年，匡威AllStar鞋成为美国奥运篮球队的指定专用鞋。 1966年，匡威首次推出彩色篮球鞋，打破了近60年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋的新一页。 1982年，匡威在纳斯达克（NASDAQ）股票市场上市，成为上市公司。 1985年，匡威AllStar鞋款风靡日本，创造了卓越的业绩。 1991年，匡威成为NBA指定比赛鞋款。 1996 年匡威全明星全球
3、售出超过 7 亿双。一直以来都与运动息息相关，现在我们看到的不仅是篮球鞋，还有复古的滑板鞋、慢跑鞋、足球鞋，甚至摔跤运动中穿的鞋，相当齐全。 1940 年代的橄榄球鞋 1960 年代的摔跤运动鞋 1974 年的滑板鞋 1980 年代的 WEAPON 篮球鞋当时 ALLSTARARCHUCKTAYLOR 只有一种颜色的白色，直到 1966 年，ALLSTAR 推出了颜色系列，打破了长期以来的单一颜色政策。此后，新材料、新花样不断开发。 1962年推出低帮鞋，2000年又推出匡威著名帆布鞋系列在中国大陆。JACKPURCELL，我们称之为“笑声”，也是以一位运动员的名字命名的。近年来，“B
概念
4、EASTAR”的意思是每个人都希望在自己的舞台上表达自己，实现自己。这是匡威在过去100年里所实现的文化。匡威这个品牌在美国已经有100年的历史了。美国。在人们心目中，就像麦当劳、可口可乐一样，是一个经久不衰的品牌，已经成为美国的文化和精神象征。 1996年全球销量的70%。1亿双。意味着全世界12%的人拥有匡威。匡威热爱运动，热爱生活；我掌控着身边的一切；我乐观、快乐、独一无二。匡威的 logo 有很多种，星星是美国国旗 匡威 logo 的一部分是星形图案，最初的匡威 logo 是在 1923 年以运动健美、能言善辩的篮球明星 ChuckTay 的名字命名的。
5、lor) 的亲笔签名成为著名的 Converse 商标。复古、流行、环保的“ALLSTAR”匡威帆布鞋，以其自由奔放的穿着形式，是美国文化的精神象征。 JackPurcell 也是匡威的经典帆布鞋之一。鞋头特殊的 SMILE 曲线设计被命名为“Smile”。 JACKPURCELL 自行研发和改良运动鞋，并参与开发和规划。为了纪念他的贡献，这款球鞋以 JACKPURCELL 命名。 PROSTAR独特的“星箭”标志，自CONVERSE创立以来就一直沿用。 1980年代，带有“星箭”标志的PROSTAR是美国NBA湖人队的专用篮球鞋。创造了NBA的神话，如今“星与箭”的标志已经出现
6、从篮球鞋到帆布鞋。一个简单而醒目的标志，诠释了一种新的复古潮流。在一定程度上，反过来代表传统、权威和美国。 Converse AllStarChuckTaylor 是所有帆布休闲鞋的潮流引领者，在创新的同时强调天然材料和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。匡威各系列硫化鞋：什么是匡威硫化鞋：硫化鞋因生产工艺而得名：鞋底与鞋面通过硫化连接的硫化方法（制鞋过程中，将鞋子放入高- 高温硫化气缸蒸汽一段时间），然后取出放入鞋子中。硫化鞋所用材料：主要使用：牛皮、帆布、PU（人造革）、超细纤维、牛仔布、斜纹布等。可分为：ALLSTAR系列、ONESTAR系列、STAR70系列、PROSTAR系列、JACKPU
7、RELL系列、SKIDGRIP系列 CONVERSE系列是匡威最古老的系列。提供低、高和靴子款式。低帮通常只在后跟底部有 ALLSTAR 标志。高帮是 ALLSTAR 标志，鞋内内侧印有一个圆圈，圆圈内有一颗星星。大部分都是帆布材质，不仅耐磨，而且可以用洗衣机清洗，环保无污染。 1966年，ALLSTAR推出彩色系列。随着科技的不断进步，皮革、橡胶等更多的材料逐渐被用作制鞋的原料。 1970年代，受嬉皮风潮的影响，时尚开始向自然原始的感觉靠拢。 ALLSTAR 系列 该系列原为木村系列之一。 2000-2003年，匡威签约日本影视明星木村拓斋担任品牌代表
8、演讲者，当时有好几种风格以他的名字命名。后来演变成木村二代、三代等。直到 2003 年底才注册为该品牌其中一个系列的商标，并于 2005 年秋季完成注册。ONESTAR 系列的主要特点是鞋面采用纯牛皮制成，只有两侧有星星图案，后跟底部有ONESTAR字样。这一系列设计始于70年代，其主要特点是鞋面两侧有星形图案，星形两侧各有两条斜线。除了ALLSTAR，后跟还有一些其他的小英文图案。 STAR70系列的特点是鞋面两侧有星星和箭头的标志。后跟底部没有LOGO，但后跟顶部有星星和匡威。 PROSTAR系列匡威(C
9、onverse) 诞生于20世纪的经典帆布鞋，以其舒适性和耐用性被体育界认可匡威篮球鞋历史，成为当时羽球网职业选手的专用运动鞋。它的特点是鞋头有凹条纹，底部有加厚的平底。后跟底部的LOGO是设计师“Jack Purcel”的亲笔签名。 JACKPUREL 系列（开笑） SKIDGRIP 系列 这个系列被很多人称为“一脚蹬”或水手鞋，其款式设计来源于水手和水手的鞋子。匡威材质综合分析 主要材质：牛皮、帆布、PU皮（人造革）、超纤皮、太空皮、牛仔布、斜纹布等。特点：帆布结实可折叠，防水性能好。超纤皮具有与PU相同的透气性和耐磨性；太空革具有良好的耐磨性、透气性和透湿性； ，粗斜纹布也是一种PU的帆布
10、真皮，太空皮，超纤皮，牛皮，太空皮，牛仔皮，一种常见的皮革，常用于包包，钱包，鞋类，价格较高。常见于牛仔裤，一种皮革制品，具体与它的表面覆盖有关，它可以提高鞋子的保暖性、隔热性、色牢度和耐磨性，还可以保留皮革本身的透气性和透湿性。 PU革、超纤革、斜纹帆布、PU聚氨酯中添加了超细纤维，具有优良的耐磨性、耐寒性、透气性和耐老化性，韧性强。表面涂有一层PU油脂，又称薄膜革，价格便宜，利用率高，耐磨，透气性好。以充满活力的色彩打造匡威细节，色彩是亮点！匡威帆布鞋的颜色包括黑色、白色、粉色、卡其色、咖啡色、宝蓝、海军蓝、苹果绿等，50余种缤纷色彩登场，耐磨又富有弹性的帆布
11、鞋面，独特的设计，一贯注重细节的传统。 “简约设计”一直是匡威一直秉承的设计理念。自由、自在、舒适，集运动与休闲于一体，是现代人在当下紧张的生活中所向往的。 CONVERSE COLOR PATTERN ANALYSIS 全球人群由于巨大的个体、文化和身体差异，单一的产品无法取悦所有人。有些产品确实卖给了世界上的每个人，但只有在没有其他选择或者他们在营销和广告方面灵活的情况下，它们才会对不同的人保持吸引力。因此，可口可乐和百事可乐保持了他们在全球范围内的成功，这既是通过利用对甜饮料的普遍喜爱，又是通过精心开发的、具有特定文化意义的广告。匡威市场分析 匡威早在 1980 年代就成功用于美国霹雳舞电影中，具有非常明显的热销效果。匡威优势
12、：满足各种需求和偏好的唯一方法是设计和制造各种产品。匡威虽然具有专属的特殊性，但多种颜色迎合了现代人日益增长的物质和文化需求。 2 不同材质组合，耐磨、坚韧、耐用。 3 Seasons 鞋子，始终紧跟潮流，穿着舒适，好看，与衣服、包包和配饰相得益彰。匡威已有101年的历史。 2004年被NIKE收购，在收购之前，匡威的销量一直处于下滑状态。收购后有25%的涨幅，正好弥补了NIKE帆布鞋的涨幅。 Blank Converse Fashion 100th Anniversary 经典材质和精致的格纹图案，鞋头采用纺织面料匡威篮球鞋历史，让百年模特更显时尚。年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得舒服又方便，带着青春的和谐随性优雅，帆布鞋从出生到现在都经历过
13、一次次走红的过程，它的起起落落也见证了美国文化和时尚潮流的演变。匡威不断推出与摇滚音乐相关的鞋履和活动，大力推崇和支持不断创新、独立、自由的精神，受到更多年轻人的关注和喜爱。摇滚乐史上重要的乐队人物都是CONVERSE的忠实粉丝。匡威摇滚文化有两支最能代表摇滚精神的乐队，一支是澳大利亚的经典摇滚乐队ACDC，另一支是比较激烈的美国经典金属乐队Metallica。在 Converse 2009 秋季音乐联名系列中，他们一共推出了四双特制 ChuckTaylorAllStar 新品，两双 ACDC 版本，另外两双为 Metallica（重金属乐队）。 PinkFloyd 乐队系列一束白光棱镜
14、 被分解为 6 ??种颜色。在后盖上，这6种颜色的光束通过棱镜融合成一束白光，表现出对独立性和思维统一性的追求。细节无处不在 哥特式精致涂鸦一直是重金属摇滚的象征，但这次Ozzy采取了不同的做法，童趣的涂鸦做出了几款各具特色的帆布鞋。 ，鞋子上涂鸦的小人头，有的带着光环，有的带着恶魔的角，可爱的形象。黑色款带有压纹开口笑罗马靴，极具立体感，充满未来感。简单而耐人寻味的英国米旗图案不是简单的印花，而是由红蓝面料不规则地裁剪缝制而成。
15、 2008 年 5 月推出的英伦气质 KurtCobain 限量纪念版 2008 年 10 月推出的与 THEDOORS 和 Black Sabbath 合作的服装系列一直是 CONVERSE 产品架构的重要组成部分。近年来，凭借在设计、研发、营销等方面的大力投入，匡威服饰逐渐在中国体育用品市场占据重要地位。匡威服装产品系列分为功能性和休闲两大类，其中功能性包括篮球系列和全能训练系列；休闲系列包括经典休闲系列和都市休闲系列。匡威服装系列的消费者从产品中可以感受到这个品牌具有经典和时尚的味道。匡威品牌正逐渐通过其经典与时尚的品味，作为一种自我实现，不断在自己的舞台上实现消费。爆款街头文化，时尚个性搭配
16、！小到耳环、手镯，每一个细节都彰显着其个性的“不拘小节”。从明星到普通学生，大街小巷随处可见那些西装、牛仔裤或宽松的T恤。个性化E家搭配匡威帆布鞋！匡威人生对于匡威这个词来说，虽然本义是“相反”，但也可以理解为“叛逆”，有点类似于人在青春期的冲动！同时，我更愿意将其理解为一个颠覆传统、弘扬年轻人个性、理念和社会现实的命题！匡威鞋中的常青树，不仅没有被时代淘汰，还拥有众多各个年龄段的爱好者。选择一种生活方式，找到适合你的衣服。匡威热爱运动，热爱生活；周围的一切都在我的手中
17、;我乐观、快乐、独特等等。这些都是匡威的代名词。和很多其他品牌一样，匡威也会举办各种活动，但不同的是，匡威以深入校园为主，从一开始“不就是为了玩吗！” ！”生活在传统之下，却始终在颠覆传统，反其道而行之！匡威社区篮球赛活动匡威走进校园，走进生活，乐队演奏。我们可以看到一双普通的帆布鞋，在涂鸦爱好者的手，在DIY之后，变成了一件充满个性和活力的作品！这不正是匡威在做的事情来激发年轻人的创造力吗？匡威是行业的佼佼者，现在匡威是NBA的指定球鞋，从那时起一直在进化，随着科技的发展，篮球鞋已经发展成为高科技，过去创造的帆布鞋已经成为时尚人士和人员喜爱的品牌。简约时尚的设计，注重细节和配色，充分利用市场流行元素，迎合现代人的审美需求。 e、匡威品牌正逐渐通过其经典与时尚的品味，作为一种自我实现，不断在自己的舞台上实现消费。谢谢！
