“封店潮”的冰2021年跨境电商的大事记

“关店潮”之冰

2021年跨境电商的一件大事跨境电商排名，一定是关于亚马逊的。今年5月以来，美国亚马逊按照《卖家行为准则》等标准条款对整个平台进行整改，一夜之间冻结和封禁了众多中国商家的店铺和账户。据统计，此次禁令关闭了包括部分大型卖家在内的约600个中国品牌和3000个账户。超过50,000家商家受到亚马逊打击的负面影响，造成行业损失超过1000亿元。

对此，亚马逊全球副总裁戴宇飞在接受采访时表示，部分商家在被提醒和警告后，仍存在“刷单”、“操纵评论”，甚至伪造身份、销售非法产品等问题。因此，平台最终决定终止与此类卖家的合作。关系。

进入电商平台是很多卖家开拓海外业务的首选。成熟的平台可以提供支付、宣传、税务等服务，极大地方便了电商小白的店铺运营；然而，为了提高平台上的产品销量，刷单刷好评误导消费者的现象似乎成为了默认的做法。显然，这样的违反公平和法律的行为会让店铺陷入潜在的危险之中。近年来，类似亚马逊平台的关店事件已经不是第一次发生了。

平台风控一直是跨境电商行业最大的痛点之一。国际主流电商平台会对门店进行实时监管，违规经营门店的关闭率大多在8%~10%。随着行业和平台之间规则、标准和监管方式的不断完善，可以预见，电子商务平台的管理正在加强。今年，亚马逊对平台账号的封禁率已达到35%，为“五年来最高”。它的影响不言而喻。

在平台层面，在跨境出口行业，不仅有速卖通、eBay、亚马逊等老牌电商占据市场主导地位，敦煌网、兰亭集市等品牌也瓜分了诸多细分市场。平台之间的竞争在不断升级，无论是从促进卖家进入的角度，还是从顺应时代和行业规则的角度，对平台业态的完善和创新的要求都在不断提高。

在商家层面，无论是主动还是被动，很多卖家都开始重新思考平台上的生存法则。贪求更多更快发展的手段不再是最好的生存之道。在跨境电商的广泛发展下，很多卖家都深知鸡蛋不能放在一个篮子里的道理。多平台布局、独立站台也成为不少卖家的新选择。

“独立站”大火

顾名思义，独立网站就是拥有独立域名的网站。卖家为自己的产品建立网站，独立进行推广和营销。在平台政策收紧的今天，独立站模式似乎是更稳妥的选择。

受亚马逊事件影响，作为跨境电商第一大城市，深圳市政府出台了对跨境电商独立站的补贴政策。单个项目最高奖励高达300万元，用于鼓励企业转型和共享平台关闭。存储风险。在跨境快递业务发展趋势突出和政策扶持下，未来跨境电商出口企业发展将逐步“去中介化”、“线上化”、“订单碎片化”，建立跨境电商业务。边境电子商务。独立经营站将是我国外贸出口企业进入国际市场的必然选择。

Shein自建平台模式的成功，也让卖家看到了独立站的更多可能性。卖家对独立网站模式的重视程度有所增加。资本的浪潮也在加速走向独立站。一些品牌一年内就获得了超过6亿美元的投资，甚至张一鸣也开始布局跨境电商。在项目名称之前，他已经获得了3000万美元的天使轮融资。资金疯狂。独立站不再是简单的热态，而是沸腾态。对于拥有自有品牌的工厂和自主开发的卖家，可以利用独立站实现长远发展。

与平台上的店铺相比，自建网站只服务于自己的产品。后者在数据统计、后台监控、用户数据等方面会有更快更全面的处理时间，而且只属于品牌自己，实现管理自由，成本降低，但也意味着增加了工作量物流、客户服务和排水。离开平台，对于想要在独立站站稳脚跟的卖家来说，打造爆款和回购，既是商家转型成功的关键，也是难点。未来，用户忠诚度只能由质量和质量决定。

正如业内有人感叹，“独立站模式或跨境电商其实已经到了第三阶段，即合规经营、走品牌路线、注重消费者用户体验。”

深耕细作才能生根开花

如果你找到了正确的道路，你就可以继续前进，走得更远。

针对亚马逊事件，戴宇飞还提到，平台发现中国卖家在门店监管过程中使用短期促销工具非常活跃，但他们在长期品牌建设和品牌建设方面的投入和决心还是比较缺乏的。当前跨境电商排名，在政策趋紧、电商平台监管严格、自主建站持续火爆的形势下，跨境电商面临的变革、创新、挑战和洗牌越来越近。电商创业者迎来了发展机遇。

出口跨境电商行业正从野蛮生长慢慢转向精耕细作阶段。宣传是初学者开始的“妙招”，但要想成功，还需要更加脚踏实地。广告、流量、账号、运营等有形的促销固然重要，但选品、服务、口碑等无形的力量是电商发展的坚实保障。成熟的卖家或有长远眼光的商家，更注重品牌创新、品质提升、产品把控、产品价值发挥、产品开发，既能取得客户的信任，又能打造自己的品牌效应，保持复购. 率，从而随着品牌的沉淀获得更多的发展机会。

风雨过后，才能重见彩虹。跨境商业市场值得反思和整顿。未来，电子商务将诚实、诚实、守信，只为满足更好的产品、行业和社会。

（文/云生）