跨境电商仍要面对诸多硬伤，挥之不去的假货毒瘤就是

腾讯科技孙宏超11月27日报道

“双十一”的手还未拿起，“黑色星期五”又来了。

随着近年来跨境电商的火爆，在美国已有54年历史的黑色星期五购物节也开始受到国内消费者和电商平台的广泛关注。

去年的黑色星期五由亚马逊发起，以众多跨境电商平台跟进结束。然而，突如其来的购买力猝不及防，还是让不少电商平台不满。近年来，黑色星期五变得更加从容淡定。亚马逊中国、聚美优品、米娅、羊头等一批主营业务为跨境销售的公司。几乎所有电子商务平台都专注于黑色星期五。

不过，相比已经发展到一定规模的双十一，黑色星期五才刚刚进入中国两年，与跨境电商的发展周期大致相同。要想达到双十一的高度，黑色星期五还有很长的路要走。好样的。

更何况，跨境电商还面临着诸多弊病，假货这个挥之不去的毒瘤就是其中之一。

国内企业抢注商标

关于假货泛滥最经典的笑话是：“一辆经典的法拉利全球限量六辆，其中七辆在中国销售。”

此前，腾讯科技曾聚焦韩国彩妆品牌3CE在中国遇到的“李鬼”。

东莞一家代工厂现场，到处都是韩文的3CE包装盒，流水线上正在生产某款3CE产品。

代工厂老板出示了生产3CE所需的全部资质文件。最大的问题是，这个在韩国几乎和“3CE”一模一样的牌子，并不是真的来自韩国，而是来自武汉的一家国内公司。据腾讯科技了解，此次假冒“3CE”只是跨境电商兴起的假货潮中的沧海一粟。

在中国体育用品品牌史上，“乔丹”和“阿迪王”的地位非常特殊。前者抢着注册中文名字，让消费者误以为是外国品牌，后者则简单地打起了抄袭阿迪的锋芒。最后，他们都获得了很高的知名度。

随着跨境电商的蓬勃兴起，越来越多的国外品牌开始在中国体验同样的体验。

上面提到的3CE就是一个典型的案例。在品牌注册地为“湖北省武汉市黄陂区盘龙城经济开发区”的一家纯内资企业的公司介绍中，明确标明其生产的产品来自韩国正品3CE。但其实这家店里的所有产品都是仿韩国3CE的包装。据业内人士介绍，与正品3CE产品的包装几乎没有区别。

据相关法律人士透露，如果没有授权使用商标进行生产，肯定会构成侵权，但这种商标贴牌的行为，在法律上暂时不易界定侵权。3CE中国机构负责人向腾讯科技表示，对于目前在中国泛滥的假冒韩妆现象，目前还没有很好的解决办法。

海外皮包企业洗手

今年7月，意大利海关查获犯罪分子在达芬奇国际机场携带超过100万件假冒商品前往罗马，其中包括60万个中国制造的假冒安全套。20多名涉案人员被捕，其中大部分是中国公民。

这些假避孕套由有毒化学物质制成，未经消毒，对使用者的健康构成威胁。消息称，这批避孕套的包装盒和使用说明书上印有杜蕾斯的标识，仿制度很高。

除了大量避孕套，意大利海关还查获了15万件首饰和50万颗假冒营养补充药丸。该批货物在中国生产，储存在巴尔干半岛的阿尔巴尼亚，最后运往罗马。

一位国内跨境电商从业者告诉腾讯科技，这些假冒产品的最终目的很可能是回销到中国，并通过跨境电商渠道：“大量假冒产品是中国制造的，销往海外后，通过一些监管相对宽松的国家的皮包公司，再邮寄回中国，就有海外派送凭证和入境凭证，利润非常可观。”

目前，大量商家可以在淘宝上找到购买保健品瓶、奶粉罐等外包装的信息。这位跨境电商从业者也告诉腾讯科技：“很多产品在国内都是这样包装的，然后在海外洗白。”

直接伪造原产地

今年年初，韩国特许厅在韩国查获了一个假冒制造窝点。虽然窝点已经关闭，但仍有超过10万只假冒Leadzi面膜销往大陆市场，其中大部分是通过海淘等方式流入电商渠道。

据韩国YTN新闻报道，涉案窝点共生产了26.6万片立德子注射液保湿面膜，市场价格约450万元。蔡某等4人涉嫌制售假冒伪劣口罩已被查处。据报道海淘的东西是正品吗，蔡某等人在韩国京畿道设立工厂，生产假冒Leadzi口罩，其中添加了苯氧乙醇等有害防腐成分。

据腾讯科技报道，部分在韩国本土生产的假冒商品目前销售到韩国当地的商场，再由留学生或游客以海外直邮或人肉代购的形式带回，而另一部分通过外贸公司发往中国。

这种隐蔽的欺诈手段更容易欺骗跨境电商平台。据腾讯科技了解，大部分跨境电商平台无法获得其销售的所有品牌的直接授权，甚至部分品牌相当独家和电商渠道。直接联系。

这些跨境电商平台往往采用在当地商场直购的模式进行囤货，但在这种情况下，往往最容易买到当地的假货。

国外有假涨价吗？

双十一期间，大部分电商平台都会采取先涨价后降价的策略，让当天的折扣看起来很刺激。

看来这手现在也被美国人学会了。

11月26日出版的纽约时报印刷版称，虽然“黑色星期五”是美国人一年一度的购物狂欢节，但通过在线追踪工具不难发现，很多商品在这一天都有折扣。其实没有平时那么好。

根据产品推荐网站 The Wirecutter 的编辑 JD Leavitt 的说法，这些黑色星期五的交易现在并不是什么好交易。Leavitt 和他的团队全年跟踪网站价格，发掘从电子产品到厨房用具的各种商品的折扣。

他们还根据自己的试用和评论了解产品的质量和耐用性，以及卖家和品牌是否提供合理的退货和保修政策。

Leavitt 说，由于这些数据，他发现只有 0.6% 的感恩节在线购物交易（价格通常与零售商实体店的在线价格相匹配）是真实交易海淘的东西是正品吗，即 34,000 笔在线交易。，只有200笔交易才能给消费者带来真正的好处。

“只是那天的折扣比其他时候多。” 他说，“但在大多数情况下，当天的折扣并不比其他时间大。”

消费者更需要注意的是，由于海淘涉及到海外商品，如果消费者对所购商品的真伪存有疑虑，辨别难度很大。此外，目前大部分跨境电商存在退换货难的问题，采购时也要考虑相应的成本。